Дэдпул и Росомаха (2024)
Учитывая Из-за скандального и похабного юмора франшизы «Дэдпул» многие опасались, что Disney превратит ее во что-то семейное с фильмом «Дэдпул и Росомаха». Вместо этого они сняли самый кассовый фильм с рейтингом R.
Райан Рейнольдс, который не только актер, но и маркетолог и предприниматель, стал яркой звездой «Дэдпула»«смелые маркетинговые кампании». Вливание в эти кампании отсылок к поп-культуре со взрослым юмором подготовило почву для франшизы, которая не боялась быть странной со своими шутками. Однако все это было под 20th Century Fox. Как все изменится с Disney — известным семейным брендом, который никогда раньше не выпускал фильмы с рейтингом R — у руля? Удивительно, но маркетинговая команда Disney была готова пройти весь путь с Дэдпулом и Росомахой, объединив мощь Disney с маркетинговыми навыками Рейнольдса, чтобы создать маркетинговую кампанию, которая бы поразила зрителей. Вместе они сделали Дэдпул и Росомаха той сенсацией, которой они являются сегодня, а также самым кассовым фильмом с рейтингом R всех времен, обойдя Джокера Тодда Филлипса, собрав 1,086 миллиарда долларов еще до окончания его проката в кинотеатрах.
Закрыть
Рейнольдс сказал The Hollywood Reporter: «Для меня самой большой проблемой было избежать маркетинговых инстинктов с рейтингом R в Deadpool [&#] Маркетинг должен был ощутить всю аудиторию, а не склоняться к определенному жанру комедии, боевика или супергероев. Выбор коллабораций послал сообщение о том, насколько широко мы хотели пойти — Heinz, Dave & Busters, NatGeo, TCM и — но то, как мы их написали, было игриво, но не третьесортно”.
Для меня самой большой проблемой было избежать маркетинговых инстинктов Дэдпула, ориентированных на категорию R.
Асад Аяз, главный брендинговый директор Disney, добавил: “Рейтинг R на самом деле сыграл нам на руку, потому что он помог выделить фильм. Задача состояла в том, чтобы привлечь как можно более широкую аудиторию, особенно людей, которые, возможно, не видели Дэдпулафильм, или, возможно, еще не смотрел фильм Marvel, или давно не смотрел фильм Marvel. У Marvel сейчас большая аудитория и широкая аудитория, и важность этой команды, которая создавалась долгое время, действительно помогла нам добиться этого».
Дэдпул создал множество коллабораций брендов
ДэдпулКоманда полностью посвятила себя сотрудничеству с брендами и маркетингу. Вклад бренд-партнерства оценивается в 135 миллионов долларов, что является одним из крупнейших для любого названия MCU. И это не говоря уже о маркетинговом бюджете в 100 миллионов долларов или больше от Disney. Они сотрудничали со всеми видами брендов, от Heineken до Adidas и даже Heinz, который почти никогда не объединяется с Голливудом. Но эта красно-желтая пара Дэдпула и Росомахи — как кетчуп и горчица — должно быть, была слишком хороша, чтобы от нее отказаться. «Она довольно здорово помогла нам проникнуться культурным духом времени», — сказал Аяз. От новой линейки обуви Adidas до контроллера Xbox в форме задницы Дэдпула — существует безумное количество диких совместных проектов с Дэдпулом.
«Учитывая историю с рейтингом R у Дэдпула, маркетинговая команда Disney была на удивление благосклонна, – сказал Джордж Дьюи, который управляет Maximum Effort, маркетинговой фирмой Рейнольдса. “Они просто хотели пойти туда. Я имею в виду, в первом трейлере была шутка о привязке, и Дэдпул называл себя Marvel Jesus”. Дьюи работал над серией Дэдпул со времен 20th Century Fox, и теперь он выражает волнение по поводу возможностей работы с Disney. Он сказал: “То, что всегда делает Disney, — это расширяет вещи. Этот персонаж загорелся в большом пруду Disney”.
Дэдпул и Росомахаидет в кинотеатрах.
Источник: The Hollywood Reporter.
Дэдпул и Росомаха
9 10
Росомаха присоединяется к «наемнику с языком» в третьей части франшизы фильмов «Дэдпул».
