Один фильм тихо доминирует в маркетинге фильмов ужасов, ломая популярный стереотип

Длинные ноги (2024)

Основные выводы

• В последнее время трейлеры к фильмам увековечили неприятную тенденцию раскрывать слишком много информации о сюжете, что портит сюрпризы в фильмах и утомляет зрителей.
• Осгуд Перкинс ' Длинноногийизбежала этой ловушки, вызвав сильный ажиотаж с помощью таинственного, минимального маркетингового подхода.
• Дразнилки Longlegs вовлекают фанатов в расшифровку символов, создавая захватывающий и интерактивный опыт.

Хороший трейлер к фильму должен делать несколько вещей. Прежде всего, он должен задать тон фильму и обратиться к его целевой аудитории. Однако успешный трейлер должен также давать прочный крючок с интересной предпосылкой, которая поднимает вопросы, заставляя зрителей желать большего, когда бы фильм в конечном итоге ни дебютировал.

К сожалению, в последние годы одной из главных жалоб зрителей стало то, что трейлеры стали слишком много выдавать. Независимо от того, создают ли они у зрителей ощущение, что они уже видели все ключевые моменты сюжета, или же дают прямые спойлеры, эти трейлеры не смогли дать целевой аудитории повод посмотреть их фильм. Вот почему один фильм ужасов вызвал интенсивный, устойчивый ажиотаж своим минимальным подходом к маркетингу: «Длинноногие» Осгуда Перкинса.

Обновлено 16 августа 2024 г. Бенджамином Виейрой: Частая критика, которую высказывают многие кинозрители, заключается в том, что трейлеры выдают слишком много фильмов. Это то, что много раз можно было увидеть в фильмах ужасов. Однако, чтобы вызвать ожидание, Длинноногие поступили по-другому. Эта статья была отредактирована в соответствии со стандартами резюме ЦБ РФ.

Основная усталость от маркетинга в кино

Люди устали от спойлеров

Закрыть

• Любители хорроров выразили недовольство трейлерами.
• Многим из них надоело видеть полные сюжеты фильмов и спойлеры, раскрытые в трейлерах.

Все больше и больше поклонников жанра ужасов начали предъявлять одну и ту же жалобу: трейлеры фильмов ужасов, похоже, полны решимости выдать всю свою предпосылку. Если хороший трейлер должен привлекать аудиторию, плохой трейлер отталкивает ее, портя все впечатление от просмотра фильма. После просмотра одного из этих сильно раскритикованных трейлеров зрители чувствуют, что уже посмотрели весь фильм. Без какой-либо тайны или обещания неожиданных историй фанаты задаются вопросом: зачем тратить высокие цены, чтобы увидеть что-то в кинотеатрах?

Франшизы, комедии и фильмы ужасов в равной степени стали жертвами этой неудачной тенденции. Большая часть ключевых сцен в Дюне: Часть вторая, такие как кульминационная дуэль и судьбы персонажей, которые были неопределенны после кульминационного момента первого фильма, были раскрыты. Хотя фильм все еще был неоспоримым хитом, боль от визуальных эффектов и сюжетных моментов, не являющихся сюрпризом, все еще ощущается.

Другая франшиза-блокбастер, Охотники за привидениями: Замороженная империя, также испортила большое финальное событие в трейлере. С самой первой секунды трейлера он показывает, что весь Нью-Йорк замерзает. Однако в фильме это развитие событий должно быть одним из самых шокирующих моментов. Аналогично, Бэтмен против Супермена: На заре справедливостиТрейлер 2016 года печально известен тем, что рушит главный финальный конфликт. Даже предполагаемые «сюрпризные» камео часто раскрываются до самого фильма. Жанр ужасов пострадал больше всего от этой тенденции. Ужасы — как и комедия — полагаются на элемент неожиданности, чтобы вызвать желаемую реакцию. Незнание этого — половина веселья, и это заставляет зрителей искать объяснение необъяснимому. Когда зрители смотрят фильмы ужасов, они идут, потому что не хотят знать, что будет дальше.

И все же некоторые из самых вопиющих примеров переполненных трейлеров были ужасами, особенно потому, что они выдают повороты, которые являются неотъемлемой частью всего сюжета фильма или точки зрения аудитории. В ремейке «Кладбища домашних животных» 2019 года произошли существенные изменения по сравнению с оригинальным фильмом и историей Стивена Кинга, но это было показано в первом трейлере «Веселье и кровь».Эбигейл от команды Radio Silence представляет собой похищение ребенка криминального авторитета с высокими ставками, но поворот, который не раскрывается до второго акта фильма (что Эбигейл на самом деле вампир), показан сразу в трейлере. Неудивительно, что трейлеры так надоели.

How Longlegs Is Doing Things Different

Закрыть

подробнее

Учитывая недавнюю тенденцию к разочарованию трейлерами фильмов, маркетинг для Longlegs, который вышел 12 июля, стал глотком свежего воздуха. Тизер-трейлер фильма был настолько загадочным, что даже не раскрывал, какой фильм он рекламирует, и благодаря тревожной серии трейлеров, определенных монтажными вспышками, зловещей музыкой и жуткими кодами, он создал огромную интригу перед его выпуском.

Длинноногие' первый трейлер просто показал голос кого-то, говорящего таинственно на монтаже семейных фотографий, в то время как загадочные символы мерцали на экране и за его пределами. В конце трейлера символы стали яснее и были позиционированы как название фильма, но настоящие буквы так и не были показаны. Поклонники ужасов и детективов немедленно начали строить предположения, к какому предстоящему фильму NEON относится трейлер, и Longlegs оказался лидером — и правильной догадкой.

Основы LonglegsСюжет был установлен в дебютном первом трейлере, но за его пределами персонажи, мотивы и события не были полностью определенными, приглашая аудиторию чувствовать себя неуютно и любопытно в лучшем смысле. И с каждым выпуском трейлера аудитория вовлекается в «разгадку» тайны с атмосферой, невиданной со времен Проекта ведьмы из Блэр 1999 года. Такой подход сочетает построение мира с четвертой стеной, плетя паутину, которая делает зрителей активными участниками истории. И когда они являются активной частью истории, конечно, они будут более заинтересованы, чтобы увидеть, как все это разыграется.

Последующие тизеры побуждали фанатов расшифровывать символы в каждом трейлере, а твиты от самих NEON были особенно расплывчатыми. Главный герой-следователь может чувствовать себя в неведении, что ставит его в такое же положение, как и аудитория. Так же, как хорошие истории должны показывать, а не рассказывать, хорошие маркетинговые кампании фильмов должны завлекать, а не раскрывать.

Чего ожидать от нового фильма ужасов Осгуда Перкинса

Осгуд Перкинс (сын легенды ужасов Энтони Перкинса) известен созданием сложных, мрачных и атмосферных фильмов ужасов. От Дочери черного плаща до Я — прелесть, живущая в доме, эти истории остаются с фанатами на месяцы — если не на годы — после просмотра. Хотя есть некоторые предполагаемые теории о ДлинноногомБлагодаря нескольким раскрытым фрагментам сюжета (агент ФБР, назначенный на нераскрытое серийное дело, обнаруживает неприятную личную связь), вполне вероятно, что прежние тональности тонов и тем Перкинса могут повлиять на его последний фильм.

В фильме 2015 года «Дочь черного плаща» речь шла об одиночестве и покинутости, а также о восстании против созданной человеком религии и власти. До сих пор «Длинноногие»не уклонялся от традиционной религиозной Америки. От упоминаний священника до плаката с изображением окровавленной монахини — очевидно, что религиозный ужас станет еще одной сильной темой в этой истории. Перкинс' В фильме 2020 года Гретель и Гензель речь шла о семейной травме и опасности того, что привязанности обернутся неприятными последствиями. Титульные братья и сестры' родители, конечно, предают их от отчаяния, и никто в фильме никогда не бывает по-настоящему свободным, какой бы путь они ни выбрали. Точно так же в трейлерах Длинноногих упоминаются мать и отец, что подразумевает, что в семье произошло что-то темное и смертельное.

Longlegs не разочаровал зрителей

Закрыть

Так что же принес Длинноногий? Тревожная, кошмарная атмосфера выпущенных трейлеров очень напоминает Я — прелесть, живущая в доме. Тот фильм 2016 года был посвящен одиночеству и забытым связям. В нем также было повествование, которое погружалось в линейное время и выпадало из него, что является шаблоном Длинноногийвполне может последовать, сплетая ужасающие события 1970-х годов с современным расследованием.

Многим поклонникам и критикам фильм понравился после его выхода. В настоящее время его рейтинг на Rotten Tomatoes составляет 86%. Он показал, что использование трейлеров может быть использовано для создания хорошего ожидания, не портя при этом весь фильм. Надеюсь, эта тенденция сохранится и в будущем.

Длинноногие

RHorrorThriller

Предстоящий триллер ужасов режиссера Осгуда Перкинса, представляющий собой интригующую смесь криминальной драмы и сверхъестественных элементов. В фильме снимается Майка Монро в роли Ли Харкера, решительного и талантливого нового агента ФБР. Харкеру поручено запутанное нераскрытое дело, в котором фигурирует серийный убийца, роль которого исполняет Николас Кейдж.

Режиссер Оз Перкинс Дата выхода 12 июля 2024 г. В ролях Майка Монро, Николас Кейдж, Блэр Андервуд, Алисия Уитт, Мишель Чхве-Ли, Дакота Доулби, Лорен Акала, Кирнан Шипка Сценаристы Оз Перкинс Продолжительность 101 минута Основной жанр Ужасы Развернуть