Комиксы Marvel по-прежнему играют важную роль в поп-культуре, но DC и инди-игры на самом деле захватывают поклонников. Чего не хватает джаггернауту Marvel?
Marvel — крупнейшая поп-культурная сила 21 века, свергнувшая с трона таких чемпионов прошлого, как Игра престолов и Гарри Поттер. Кинематографическая вселенная Marvel является огромной частью этого, но она также имела преимущество в шестидесятилетнем старте для Marvel в целом. Начиная с Серебряного века комиксов, который начался в конце 50-х годов, компания Marvel была доминирующей фигурой, создав основу для таких персонажей, как Человек-паук, Росомаха, Халк и Люди Икс.
Marvel уже давно является самым продаваемым издателем комиксов о супергероях на рынке, удерживая подавляющее большинство первых мест в чартах продаж на протяжении десятилетий. В течение многих лет Marvel была самой популярной компанией комиксов, но это может измениться. В то время как комиксы DC и независимые компании, такие как Image, BOOM!, AWA и Dark Horse, пользуются успехом критиков и потребителей, Marvel в основном повторяет те же формулы, которые работали в течение последних нескольких десятилетий. Marvel топчется на месте, но так быть не должно. У Marvel есть проблемы, но на самом деле ни одна из них не является непреодолимой.
Странное настоящее вселенной Marvel
Marvel сейчас определенно находится в странном положении. Издательство пользуется огромным успехом, но трещины на его фасаде видны уже давно, еще со времен его последнего главного редактора Акселя Алонсо. Лучший способ проиллюстрировать это — шумиха вокруг Нового Человека-паука. Невероятный Человек-Паук часто является самым продаваемым комиксом о супергероях в чартах. Когда это не номер один, это место занимает Бэтмен или какой-то другой большой комикс, часто книга событий, но обычно все же Marvel. Несложно представить, что Новый Человек-Паук является самым популярным комиксом, пропитанным похвалами и высокой оценкой критиков. Однако текущий выпуск Нового Человека-паука вызвал крайне негативную реакцию фанатов Marvel. Критики восприняли книгу довольно посредственно. Если это бестселлер Marvel, Новый Человек-Паукследует любить, а не подвергать критике.
На потрясающий результат влияет множество факторов Проблемы Человека-паука, такие как недавняя смерть Мисс Марвел, но это не просто проблема Удивительного Человека-паука. В 2018 году Marvel добилась большого успеха, перезапустив Мстителей.с суперзвездным писателем Джейсоном Аароном и группой блестящих художников во главе с Эдом МакГиннессом. Такого рода вещи были рецептом успеха в течение многих лет в 00-х и 10-х годах, когда дело касалось Мстителей, но серия 2018 года так и не достигла этого. В книге не было ничего плохого; в ней были отличные угрозы, отличный состав, и, несмотря на некоторые оплошности, это была именно та книга о супергероях с большими ставками, которую Мстители должно быть. Однако никто не был в восторге от книги. Даже добавление в книгу списка, более подходящего для MCU, не помогло; на самом деле, кажется, что это помешало книге, поскольку фанаты комиксов Marvel восстают против MCU-фикации вселенной Marvel. «Мстители» пытались создать масштабный концептуальный блокбастер о супергероях, но у них так и не получилась правильная часть блокбастера, несмотря на наличие всех нужных ингредиентов. Это отражает более серьезные проблемы Marvel.
Росомаха — еще один загадочный персонаж Marvel. Смерть Росомахи в 2014 году была массовой, и Marvel не пускала его на страницы в течение четырех лет. Его возвращение в 2018 году должно было быть огромным. Однако качество Возвращения Росомахи была проблемой для многих фанатов, и это противоречило всему, что фанаты думали, что знали о возвращении Росомахи. Эта история началась в Marvel Legacy #1, с которого началась история «Где Росомаха?» микрособытие, где Росомаха появлялся в рассказах в конце многих книг. Возвращение Росомахипоказал, что в этих выступлениях на самом деле не фигурировал воскресший Росомаха, поэтому «Где Росомаха?» выглядеть как циничная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы фанаты Росомахи покупали книги.
Возвращению Росомахи предшествовали четыре мини-сериала, лишь немногие из которых имели какое-либо отношение к грядущей книге. Это было фиаско. Росомаха — легенда Marvel; он звезда кроссовера высшего порядка. Все, от фанатов комиксов до фанатов кино, знают Росомаху. Однако вдобавок ко всему Возвращение Росомахимахинаций, Marvel даже не давала Росомахе сольную книгу в течение двух лет, в основном переводя его во второстепенные книги с 2018 по 2020 год. Это такая странная ошибка для компании, которая потратила большую часть последнего несколько десятилетий ставили Росомаху на первое место при каждом удобном случае.
Даже возвращение Ultimate Universe кажется странным для издателя. В начале 2000-х The Ultimate Universe была очень горячей, но все быстро изменилось. К 2005 году хваленая простая непрерывность Ultimate Universe распалась, и внезапно у нее возникла та же проблема, что и у вселенной 616. С 2005 по 2015 год Ultimate Universe медленно умирала, становясь все более и более неактуальной. Это определенно был хит в течение нескольких лет, и у многих старых фанатов остались теплые воспоминания о нем, но к тому времени, когда он закончился, всем было наплевать. Абсолютное вторжение складывается с талантом. Над книгой работают писатель Джонатан Хикман и художник Брайан Хитч, но трудно решить, кто на самом деле является ее аудиторией. Это комикс, который кажется, что фанаты покупают его по привычке больше, чем что-либо еще, что похоже на основную маркетинговую стратегию Marvel. Компания зависит от прошлого и поклонников, которые пытаются заполнить полные тиражи, а не рассказывать истории.
Яркие огни во вселенной уменьшенных звезд
Несмотря на то, что Marvel делает что-то неправильно, они не полностью побеждены. Лезвие №1 стал огромным хитом, беспрецедентным в долгой истории Marvel от Blade. Ужасная сторона вселенной Marvel долгое время оставалась незамеченной, и успех Blade показывает, что фанаты хотят большего. Писатель Джед Маккей стал самым популярным новым писателем Marvel, работая над книгами из списка B, такими как Strange, Black Cat и Moon Knight. Ему пришлось написать два ваншота Канга, Timeless, второй из которых привел к тому, что его выбрали для Мстителей. Книги о Людях Икс были единственной частью всей линейки Marvel, в которой с 2019 года была какая-либо жара, и Summer Of Symbiotes расширил один из самых популярных уголков вселенной Marvel. Капитан Марвел только что закончил потрясающий забег.
«Стражи Галактики» были перезапущены Коллективным разумом, сценаристами Джексоном Лэнцингом и Коллином Келли, которые также выпустили два превосходных комикса о Капитане Америке. Фантастическая четверка стала любимее, чем за последние десятилетия. Невероятный Халк впечатлила читателей своими первыми двумя выпусками, и все с нетерпением ждут Immortal Thor. В текущей вселенной Marvel есть за что любить, но многие из лучших игр находятся в глуши. Поклонники знают, на что обращать внимание, и покупают в достаточно больших количествах, чтобы Марвел оставалась на вершине пищевой цепочки, но даже эти великие комиксы не могут сейчас проникнуть в общий миазм, окружающий Марвел.
< h2 id="новая-горячая точка-превращение-старой гвардии-всегда-неприятные последствия-в конечном счете">Превращение новой популярности в старую гвардию всегда приводит к обратным результатам
Редакторы чрезвычайно важны для комиксов в целом, но Marvel всегда уделяла большое внимание своей редакционной стороне. Стэна Ли, который получает большую часть аплодисментов за свои тексты, на самом деле следует хвалить больше за его редакторские способности. После Ли главные редакторы Marvel были влиятельной силой в компании. Иногда, как во времена Джима Шутера, это работает на продажи и уважение фанатов. В других случаях, например, во время правления Тома ДеФалько и Боба Харраса, редакторы не могут приспособиться к изменяющимся реалиям индустрии комиксов и фэндома, и компания страдает. Джо Кесада, ставший главным редактором в 2000 году, стал поворотным моментом для Marvel. Кесада и нанятые им редакторы смогли изменить курс корабля Marvel. Они были новой модой, но это было двадцать лет назад. Все меняется.
Самая большая проблема Marvel сейчас — это проблема лидерства. Редакторы Marvel часто откровенно враждебны фанатам и тому, чего они хотят. Кесада стал пионером концепции «возмущение = продажи». подход, и все нынешние редакторы пришли к власти при нем. Есть причина, по которой Marvel продвигала такие вещи, как одна заметка, депрессивные истории о Людях Икс в течение многих лет или старалась удвоить усилия, чтобы разлучить Человека-паука и Мэри Джейн. Стратегии публикации Marvel для многих из ее самых больших персонажей и названий в основном существуют для того, чтобы сделать фанатов несчастными и продолжать связывать их с надеждой на то, что все изменится. В распоряжении Marvel потрясающие создатели, а также легендарные, узнаваемые персонажи. Однако в работах для фанатов Marvel нет ничего по-настоящему захватывающего, а когда и есть, Marvel не пользуется этим. Эту проблему нельзя возлагать на создателей и комиксов. Даже самые худшие комиксы Marvel все еще довольно хороши по сравнению с комиксами прошлого. Если есть проблема, она связана с решениями руководства компании.
Marvel нуждается в встряске наверху
Marvel лидирует в мире по продажам, но трудно сказать, что люди больше всего в восторге от этой компании. Рассвет округа Колумбия подняла читательский интерес на новый уровень, поскольку компания выпускает книги, которые фанаты любят практически по всем направлениям. Инди полны талантов и захватывающих историй, и хотя их продажи не так высоки, как у Большой двойки, они создают ощутимую энергию и волнение. DC и инди добились огромных успехов в 2022 и 2023 годах. Это окупилось продажами и наградами. Чего нельзя сказать о Marvel; У Marvel может быть самая высокая доля рынка, но, если не считать Fall Of X в последнее время, Marvel не вызывает особого энтузиазма. Печально то, что, когда Marvel привлекает к себе много внимания, это часто довольно негативно.
< /сильный>
В Marvel работает много блестящих авторов, и у них есть несколько очень хороших книг. Хотя компания может внести изменения в свою линейку, они не собираются решать текущие проблемы Marvel. Как и в депрессивном состоянии 90-х, Marvel необходимо привести новое, свежее руководство, у которого действительно есть видение. Кесада стал любимым EIC, потому что у него были цели для Marvel, и компания превзошла их, но эти цели также совпали с тем, что хотели читатели.
С тех пор, как Кесада ушел, у руля стояли подобранные вручную редакторы, и компания терпела неудачи, которые не считались возможными во время пребывания Кесады в должности. Вместо того, чтобы двигаться в новом направлении, они просто продолжали движение корабля по курсу, проложенному Кесадой двадцать три года назад. Глядя на историю Marvel, лучшие главные редакторы всегда были бывшими создателями. Стэн Ли, Рой Томас, Джим Шутер и Джо Кесада были создателями комиксов до того, как взяли на себя управление, и под их руководством Marvel процветала. Даже Том ДеФалько когда-то был писателем, и у него неплохо получалось, пока меняющиеся реалии 90-х не застали его врасплох. Marvel нужно встряхнуть руководство своей редакционной команды. Свежая кровь приносит волнение, и Marvel не нужны EIC, которые придерживаются курса, как Алонсо и Чебульски с 2011 года. Ему нужен кто-то, кто вращается, чтобы сломать колесо, как Кесада, или кого-то ненавидят за постоянное требование лучшего, как Шутер, а не одно и то же.
