Wish от Disney — последний анимационный фильм, попавший в музыкальное хранилище студии, но волшебство находится под угрозой из-за неуместного маркетингового хода.
Резюме
- Когда-то давно перед дебютом Disney выпускал свои фильмы с атмосферой таинственности.
- Теперь его самое главное преимущество было продемонстрировано в трейлерах задолго до того, как сам фильм вышел на большой экран.
- Чтобы вернуть магию Диснея, студия должна прекратить демонстрировать свои лучшие качества до даты релиза.
Компания Walt Disney отмечает свое 100-летие, и, чтобы отметить это событие, Disney Animation Studios выпустила Wish, последнюю часть музыкального архива. Первые отзывы говорят о том, что это еще один триумф Мышиного Дома: в последние годы анимационная студия выпускала хит за хитом. Несмотря на то, что в целом для Диснея были неспокойные времена, когда руководство медиа-гигантов ранее недооценивало анимацию, кажется, что на горизонте есть более спокойные воды. Приверженность Диснея программе Wish демонстрирует свою веру в анимацию и гарантирует, что бренд готов вернуть свое культовое наследие.
Однако, хотя Disney будет стремиться вернуть зрителей в кинотеатры с помощью Wish, предоставив анимационному отделу ту сцену, которую они так заслуживают, этот опыт будет несколько отнят. Маркетинговые отделы Disney показывают все больше и больше материалов, которые войдут в финальную версию, чтобы еще больше заинтриговать аудиторию. Это может быть разрушительно, но, конечно, пока основные доли защищены, впечатления в значительной степени останутся нетронутыми. Тем не менее, есть один маркетинговый заговор, который Disney продолжает продвигать, и который угрожает полностью уничтожить волшебство просмотра впервые. Одним из наиболее важных аспектов анимационного мюзикла является сама музыка. Повествование живет и умирает в зависимости от того, насколько хорошо темы передают историю. Но что, если аудитория уже знает, что собирается слушать?
Аудитория, привыкшая к волшебному опыту
Закрыть
Кинематографический опыт был гораздо более защищен до появления социальных сетей и онлайн-маркетинга. Бренд Disney часто сам по себе был достаточно влиятельным, чтобы привлечь аудиторию. Этот волшебный замок в начале мультфильма был знаком одобрения Мышиного Дома. Он олицетворял качество и класс. Это гарантировало, что в девяти случаях из десяти зрители увидят потрясающе анимированную и трогательную эмоциональную картину, подходящую для просмотра всей семьей. Дисней символизировал юмор и сердце, и музыка была частью этого. Трейлеры и отрывки из фильмов не анализировались с таким уровнем детализации, как сегодня, и зрители, возможно, даже не увидели ни одного кадра из фильма, прежде чем сели на свои места в кинотеатре. Сарафанное радио было мощным способом продать фильм, как и печатные СМИ, которые не могли передать образы анимационного фильма так, как это делают сегодня цифровые медиа. Дисней недавно столкнулся с конфликтом в прокате, и, возможно, это потому, что повествования, которые они создают, настолько доступны. Зрители могут составить свое мнение о фильме, даже не посмотрев его, а вместо этого могут просто дождаться его выхода в потоковом режиме.
Хотя это общие комментарии, музыка особенно сильно пострадала от перемены времен. Эти ранние фильмы Диснея захватывали волшебство зрителей, потому что они создавали незабываемые моменты, которые фанаты навсегда заберут с собой. Точно так же, как многие люди помнят просмотр Звездных войн в кинотеатрах впервые, и поклонники Диснея тоже помнят свой первый опыт работы со студией. Когда песня начала играть на экране, зритель услышал ее впервые. Это создало новую связь с аудиторией, и зрители вышли на новый уровень вовлеченности, поскольку история постепенно раскрывалась через песни, которые мгновенно стали культовыми. Будь то «Совершенно новый мир»? в Аладдине или «Будь нашим гостем» в Красавице и Чудовище, не было никаких предвзятых представлений относительно кино. Эти вневременные треки нашли отклик, потому что впервые были услышаны в своей высочайшей форме, контекст повествования помогал им в пути, а глубина звуковой системы обеспечивала подлинное качество звука. Эти песни были созданы для этой среды, и вывести их из зоны комфорта — значит, возможно, лишить их немного этого волшебства. Disney уже обошла такие студии, как PIXAR, по кассовым сборам, но рискует сделать то же самое снова с помощью своих недавних маркетинговых решений.
Маркетинг Disney привел к выпуску ранних музыкальных произведений
Желаю наверняка станет самым большим испытанием для Диснея в новейшей истории, поскольку студия стремится укрепить свои позиции в анимационной индустрии и найти новое направление. Поэтому неудивительно, что Мышиный Дом сделал все возможное для маркетинга и разместил в Интернете полную версию саундтрека.
Потрясающие песни Encanto были настолько популярны до и после выхода фильма, что даже попали в мировые чарты и заняли первое место в различных странах мира. Это был блестящий способ продвижения фильма, который чрезвычайно помог кассовым сборам, одновременно предоставив Диснею еще один финансовый канал для изучения. С перезапусками классических произведений, таких как Белоснежка В работе легко понять, почему Дисней уделяет столько внимания своей музыке. В конце концов, часть ностальгии по просмотру этих анимационных фильмов, обретающих новую жизнь, заключается в том, чтобы услышать новые версии этих знаковых композиций. Дисней создал музыкальный язык, знакомый большинству людей, и, продвигая таким образом Wish , он проводит сравнения с хитами прошлого, такими как Белоснежка или Король Лев. Эта уловка может привлечь зрителей к двери, но она также может отвлечь их от удовольствия от финальной картины.
Disney Must Сохраните тайну
Диснею необходимо сохранять тайну своей музыки, чтобы она действительно захватывала сердца и умы, как раньше. Было что-то особенное в возможности смотреть фильм, ничего не зная и прочувствовать эту музыку в ее истинной форме, такой, какой она должна была быть. Принцессы Диснея с годами развивались, а их экранизации сказок модернизировались. Что осталось неизменным во всем, так это то, как эти песни вплетены в историю. Дисней создает мюзиклы, непохожие ни на кого другого, и именно этим они всегда будут известны. Но чтобы получить самый волшебный опыт, который, как мы надеемся, приведет к хорошей молве, сами песни следует хранить в тайне до выхода фильма на экраны. Легко сказать, что у фанатов есть собственный выбор, слушать они песни или нет, и они все равно могут воссоздать эту идею, вникая в что-то без контекста. Но в социальных сетях есть забавный способ испортить контент, и фанаты не всегда могут сделать такой выбор. Ограничение доступа к темам полностью исключает риск такого возникновения.
Дисней добился большого успеха в организации мероприятий, на которых зрители могут вернуться к прошлому хиту и принять участие в пении под музыку в толпе, полной фанатов-единомышленников. Подобные мероприятия были бы еще более популярными, если бы люди не знали музыку с первого раза. Таким образом, с точки зрения Диснея, это может стать возможностью создать больше событий из их фильмов. Однако для обычного кинозрителя речь идет о том, чтобы снова вернуть престиж имени Диснея. Walt Disney Animation Studios хочет, чтобы фильм Wish был обязательным к просмотру и, следовательно, к обязательному прослушиванию. Это возможно только в том случае, если к фильму будут относиться как к особому аттракциону, который невозможно увидеть где-либо еще. Дисней присматривается к другим адаптациям тематических парков, дальнейшим перезагрузкам игровых фильмов и анимационным сиквелам, чтобы снова стать известными. На самом деле студия должна вернуться к своим корням и сохранить свою музыку, чтобы снова запечатлеть волшебство.
Disney
Создано Уолтом Диснеем Первый фильм «Белоснежка и семь гномов» Персонажи Микки Маус
