Элементаль от Disney и PIXAR постепенно набирал популярность. Из этой стратегии медленного сжигания можно многому научиться, и ее можно применить в будущем.
Было много дискуссий о будущем Disney и Pixar. Забастовки, увольнения и изменение графика, безусловно, говорят о том, что это период значительных изменений для компании, как и для большинства голливудских студий. Стратегия обязательно изменится, поскольку Disney стремится научиться сокращать свои бюджеты, увеличивать прибыль и соответствовать многолетнему наследию компании. Disney и Pixar снова должны показать магию кино, и Elemental доказывает, что они на это способны.
Пока Элементарно у Pixar второй худший кассовый сбор, с тех пор он продолжает работать на удивление хорошо. Он продолжает привлекать аудиторию, и количество не падает ожидаемым образом. На самом деле, Элементаль сейчас является одним из самых успешных фильмов по кассовым сборам в мире в 2023 году. Это феноменальная статистика, благодаря которой фильм окупил свой предполагаемый бюджет в 200 миллионов долларов. Однако в этом представлении есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд, и необходимо извлечь уроки, которые должны определить следующие шаги Disney.
Бренд Pixar был ослаблен
Для многих Pixar' ;s репутация была повреждена. Киностудия никогда не теряла своего творческого потенциала. Но повышенное внимание к сиквелам и франшизам действительно отвлекло внимание студии от оригинального кинопроизводства. Эта стратегия продолжения возвращения к знакомым сериалам привела к выпуску Lightyear в кинотеатрах, которые не имели ни критического, ни коммерческого успеха, как надеялась Pixar. Этот фильм существенно ослабил бренд Pixar, но это была не единственная причина, по которой название студии стало меньше значить.
Одержимость публиковать фильмы Pixar прямо на Disney+ означала бренд был обесценен. Люди начали ассоциировать студию с прямым оператором стриминга. Несмотря на качество таких картинок, как Лука, Душа и Краснеет, все они содержали некоторые из этих классических приемов Pixar и изобилие очарования, отсутствие театрального дебюта гарантировало, что их смотрело меньше людей. Конечно, они могли найти свою аудиторию на стриминге, но не получили заслуженных фанфар. Глобальные события были частично ответственны за это, но было приложено очень мало усилий для продолжения защиты Pixar как престижного кинопроизводителя.
Elemental нашла свою аудиторию
Элементаль возможно, это одна из самых трогательных историй Pixar за последнее время. С темами иммиграции, семейной динамики и новых романов в основе картины каждый нашел что-то для себя. Элементальный поражает зрителя на каждом уровне, гарантируя, что и дети, и взрослые могут найти ритм, который будет им близок. Персонажи запоминающиеся, а построение мира богатое. Очевидно, судя по кассовым сборам, фильм находит способы наладить контакт с людьми, но с самого начала этого не было. Как показывают цифры первых выходных, ущерб, нанесенный бренду Pixar, явно повлиял на первоначальные финансовые показатели. Отзывы были положительными, но с плохой маркетинговой стратегией названия студии было недостаточно, чтобы привлечь внимание людей. Но Дисней не потерял веру.
Международно, элементарноимел немного затянувшееся развертывание, например, выпуск в Великобритании через несколько недель после запуска внутри страны. Но даже в Соединенных Штатах Дисней не прекращал поддерживать фильм в самом начале его показа. Элементаль разрешили сидеть в кинотеатрах, и таким образом начали распространяться сарафанное радио. Элементаль разрабатывался очень медленно, но вера, вложенная в проект, окупилась. Элементальный было дано время, чтобы действительно найти свою аудиторию, а обсуждения распространялись не только в Интернете, но и лично. Это стало фильмом, на который взрослые могли водить своих детей, в то же время приобретая собственный значимый опыт. Этот фильм — прекрасное свидетельство того, почему анимацию следует считать средством, а не жанром. Pixar занимается не мультфильмами, а искусством кино. Просто в данном случае это имело большой финансовый смысл. Элементальный нашел свою аудиторию, потому что ему было позволено пойти на творческий риск и рассказать личную историю, с которой люди могли эмоционально взаимодействовать, и при этом у него было время и пространство, чтобы расправить крылья в своем собственном темпе. Компания Disney должна извлечь уроки из этой истории успеха и не спешить с продолжением или созданием более широкой франшизы только для того, чтобы извлечь выгоду из релиза.
Будущее Disney должно определяться успехом Elemental
Ассортимент Диснея повсюду. Перезагрузки в реальном времени стали особой навязчивой идеей для компании, в то время как ее анимационные выпуски становятся менее важными. Достопримечательности тематических парков также вдохновляют зрителей на большом экране, и Lucasfilm и Marvel продолжают идти своим собственным сложным путем. Disney знает, что его имя продается, но этого просто недостаточно. Вскоре отдача от его проектов снизится, а знакомство с ними станет врагом свежего взгляда. Бюджеты должны быть сокращены, и Disney необходимо обеспечить, чтобы релизы шли на правильный творческий риск, чтобы найти свою аудиторию, или рисковать новыми провалами, такими как Indiana Jones and the Dial of Destiny.
Концовка Elemental заключалась в том, чтобы изменить статус-кво и выбрать новый смелый путь, несмотря на то, что было раньше. Речь шла о том, чтобы оставаться верным себе и использовать творческую и художественную вспышку, скрытую внутри. Это знак того, что Disney следует уделять больше внимания искусству Pixar. Компания больше не может продолжать выкладывать вещи на стриминг и обесценивать их истории. Он должен брать на себя обязательства по проектам и позволять ему общаться с людьми, независимо от того, идет ли речь о медленном сжигании или внезапной сенсации. И это должно позволить кинематографистам вернуться к причине, по которой они любят эту индустрию, чтобы они поместили частичку себя на экран, найдя других, которые испытали то же самое. Итак, будь то уже существующая франшиза или новая интеллектуальная собственность, пришло время быть смелыми и верить, что уникальные, неожиданные и оригинальные идеи всегда будут отмечены.
Элементаль сейчас идет в кинотеатрах.
