Netflix значительно изменила цены, удалив свой самый дешевый тарифный план «Базовый» без рекламы в США и Великобритании.
Netflixотменил свой базовый план без рекламы за 9,99 долларов США в США и Великобритании, подтолкнув новых подписчиков к более дорогим вариантам.
Согласно The Hollywood Reporter, ожидается, что этот шаг побудит новых подписчиков выбирать более дорогие варианты подписки, что в конечном итоге увеличит доход потокового гиганта. Текущие варианты для новых подписчиков включают стандартный план с рекламой за 6,99 долл. США, стандартный план за 15,49 долл. США и план Премиум за 19,99 долл. США, оба из которых не содержат рекламы.
Хотя существующие подписчики на базовый план пока могут продолжать использовать план, изменения касаются только новых или постоянных подписчиков. По словам представителей Netflix, рекламный уровень уже приносит больше дохода на подписчика, чем обычный уровень. Тем не менее, они утверждают, что нейтрально относятся к тому, на какой уровень подписаться пользователи. Удаление базового плана подталкивает новых пользователей либо к плану с поддержкой рекламы, либо к более дорогому стандартному плану, который более чем вдвое дороже варианта с поддержкой рекламы.
Различные планы подписчиков Netflix
Отмена базового плана в США последовала за аналогичным шагом, сделанным месяцем ранее в Канаде. В конце прошлого года Netflix представил уровень с поддержкой рекламы, известный как «Базовый с рекламой», и теперь он собрал «почти 5 миллионов» пользователей. активных пользователей в месяц, согласно предварительной рекламной презентации компании в мае. Хотя активные пользователи и подписчики — это не одно и то же, это свидетельствует о росте предпочтений в пользу плана с поддержкой рекламы.
Стремление Netflix увеличить доход за счет рекламы оказалось успешным. В апреле компания сообщила, что количество ее платных подписчиков в Канаде превысило число до запуска платного обмена. Рост выручки также ускорился и в настоящее время опережает рост в США. Многие пользователи утверждают, что необходимость платить более чем в два раза больше стоимости плана с поддержкой рекламы для просмотра без рекламы подрывает первоначальную привлекательность подписки на Netflix.
В настоящее время самым дешевым вариантом без рекламы является Netflix'. Стандартный план по цене 15,49 долларов США (10,99 фунта стерлингов) в месяц, позволяющий вести два одновременных потока. Премиум-план стоимостью 19,99 долларов США (15,99 фунтов стерлингов) в месяц предлагает четыре одновременных потока, а также контент в форматах 4K Ultra HD и HDR. Для пользователей, которые хотят снизить расходы на потоковую передачу, единственным доступным вариантом является план «Стандартный с рекламой», который стоит 6,99 доллара США (4,99 фунта стерлингов) в месяц, но в нем отсутствуют некоторые функции, такие как автономная загрузка, и требуется просмотр рекламы.
Удаление тарифного плана Basic в Канаде, а также новая политика совместного использования паролей привели к резкому увеличению количества новых подписчиков и предпочтение планам подписки с рекламой, особенно среди тех, кто не может позволить себе варианты без рекламы. Этот переход оказался финансово выгодным для Netflix.
