Только время покажет, насколько хорошо эта идея сработает для Microsoft, но, тем не менее, этот один шаг направит будущее игрового маркетинга на более яркий путь.
< strong class="ad-zone-advertising-sub-tag">
Выставка Xbox Games Showcase и Starfield Direct назначены на воскресенье, 11 июня. Вооружившись множеством первых -заголовки для вечеринок и подробный обзор долгожданного Starfield, витрина готовится продемонстрировать силу линейки выпусков Microsoft. Двойной заголовок привлек еще больше внимания в преддверии этих выходных. Вице-президент по маркетингу Xbox Games Аарон Гринберг заявил, что ни одна из первых игр для Xbox не будет полноценным трейлером с компьютерной графикой, вместо этого будут использоваться кат-сцены и кадры игрового процесса.
ПРОКРУТИТЕ, ЧТОБЫ ПРОДОЛЖИТЬ СОДЕРЖАНИЕ
Объявление является глотком свежего воздуха для многих восторженных поклонников Xbox, учитывая давнюю тенденцию использования трейлеров, ориентированных на компьютерную графику, для рекламы и продвижения игр. Хотя иногда эти трейлеры безобидны и полезны для продвижения игры, их уже давно критикуют за то, что они граничат с ложной рекламой, а иногда и вовсе переходят эту черту. Заявление Гринберга — хороший знак для демонстрации Xbox (и будущих), которая делает упор на то, чтобы демонстрировать будущие видеоигры такими, какие они есть, а не дразнить аудиторию тем, каким может быть название
Витрины игр должны показывать кадры игрового процесса, а не фильм
One Основная критика недавних игровых трейлеров и витрин заключается в том, что сами трейлеры часто не отражают названия игр, которые они продвигают. Оригинальный Dead Islandявляется ранним примером этой тенденции, поскольку его печально известному трейлеру 2011 года удалось продать игру без единой секунды реальных игровых кадров. К счастью, Гринберг указал, что каждый трейлер, включенный в демонстрацию, будет включать в себя игровой процесс, кадры из игры или сочетание того и другого с метками, которые дают понять, что зрители смотрят.
Этот уровень прозрачности является важным шагом для маркетинга и разработки, поскольку сосредоточение внимания на самой игре создает реалистичные ожидания в отношении максимального опыта. Такие игры, как No Man’s Sky и оригинальная Watch Dogs.вызвало такой ажиотаж, которому конечные продукты не могли соответствовать, что заставило игроков чувствовать себя разочарованными и введенными в заблуждение разработчиками. Демонстрируя игровой процесс и внутриигровые кадры, а не полагаясь на трейлеры компьютерной графики, которые больше похожи на кинематографические впечатления, чем на видеоигры, Xbox Game Showcase дает зрителям четкое представление о том, что их ждет, когда игры рекомендуемый выпуск.
Решение Microsoft демонстрирует уверенность в будущих играх
Хотя Microsoft не объявила о конкретных играх, представленных на ее выставке вне StarfieldDirect, что мы знаем о Xbox Game Studios' незавершенные работы обнадеживают. От обновлений выпущенных игр, таких как Halo Infinite, Minecraft Legends и Forza 5, до ранее анонсированных игр, таких как Fable. , Forza Motorsport и State of Decay 3, а также слухи о таких играх, как Gears of War 6., здесь так много возможностей для Microsoft представить эпическую презентацию. Тот факт, что Microsoft делает ставку на игровые кадры, а не на трейлеры компьютерной графики, свидетельствует о ее уверенности в своих будущих выпусках, что является хорошим признаком после провального выпуска Redfall и общей критики по поводу отсутствие крупных собственных выпусков.
Эта уверенность важна как для Xbox, так и для ее игроков. Решив отказаться от CG-трейлеров, Microsoft говорит потребителям, что им нечего скрывать, и что фанаты увидят во время Showcase то, что они получат, когда игры наконец выйдут. Это дает зрителям четкое представление о том, что представляют собой игры и что в них будут делать игроки, что позволяет им делать соответствующие выводы на основе точной информации, что особенно важно, когда цены на игры растут.
Microsoft, кажется, находится в таком положении, когда она знает, что у нее есть высококачественные игры, которые говорят сами за себя и не нуждаются в приукрашивании трейлера компьютерной графики, чтобы заинтересовать фанатов. Это то, чему должны поучиться другие издатели, поскольку это удобный для потребителей шаг, который в конечном итоге вызывает доверие и укрепляет доверие геймеров.
