Новости о грядущей очистке контента Disney+ отсылают нас к временам старой рекламы домашнего видео «Disney Vault», но все наоборот.
В то время как Гильдия писателей Америки борется за справедливое вознаграждение за свою работу в потоковом вещании, студии пересматривают стратегию использования своих сервисов в качестве постоянных хранилищ своих каталогов. Disney последним применил эту стратегию, объявив, что контент будет удален из Disney+ и Hulu. Тем не менее, в отличие от старой маркетинговой схемы компании с "Убежищем Диснея" этот шаг означает, что эти сериалы и фильмы выставлены на продажу.
Сравнение имеет смысл на первый взгляд. Люди, оказавшиеся во времена расцвета домашнего видео, помнят, что Дисней клал любимые фильмы в "сейф" на неопределенное время. За исключением того, что все было не так уж неопределенно. До появления домашнего видео Дисней переиздавал такие хиты, как Белоснежка, Бэмби .и другие классические анимационные фильмы каждые десять лет или около того. Как только домашнее видео появится на рынке, Disney выпустит копию, поместит ее в «хранилище» и поместит в «хранилище». затем выпустить новую "версию" спустя десятилетие или дебютировал новый формат. По сути, это была первоначальная стратегия прямого обращения к потребителю. Разрекламировав эти релизы как попадающие в хранилище Disney, они создали спрос (и рынок коллекционирования). Disney+ это хранилище Disney, и подписка позволяет вам смотреть все, что вы хотите. В этом случае некоторый контент покидает хранилище.
ПРОКРУТИТЕ, ЧТОБЫ ПРОДОЛЖИТЬ СОДЕРЖАНИЕ
Старое хранилище Диснея только полностью 'открыто' в 2022 г.
Как и все хорошо маркетинга для детей, идея Disney Vault захватила воображение детей. Им просто нужно было иметь копии любимых фильмов, таких как Русалочка или Король Лев, прежде чем они были метафорически заперты. Вскоре появятся видео-продолжения, такие как Возвращение Джафара или Фантазия.2000 были выпущены с ограниченным временем, прежде чем они вернулись в хранилище. Однако единственными реальными ограничениями, которые хранилище наложило на средства массовой информации, были телетрансляции или театральные показы классики. При повторном выпуске они могли иметь гораздо более высокую цену. Поклонники, которые последние несколько лет смотрели фильмы на маленьком экране, будут рады возможности увидеть их в кинотеатре.
После того, как цифровое потоковое вещание стало де-факто домашним просмотром фильмов, фильмы стали выходить из хранилища несколько раз в год. К 2022 году все классические фильмы о хранилищах были доступны на DVD, Blu-ray и в цифровом формате. Но практика не прекратилась полностью. В статье Vulture 2019 года сетовали на то, что Disney помещает недавно приобретенные фильмы Fox в хранилище, по крайней мере, в том, что касается кинотеатров. Фильмы доступны для потоковой передачи на Disney+ или Hulu или для покупки в цифровом виде. Единственное ограничение, оставшееся в силе со времен Disney Vault, — это запрет владельцам кинотеатров показывать специальные показы этих фильмов.
Контент, который Disney+ снимает с сервиса, не исчезает как маркетинговый ход. Что касается забастовки WGA, то она может способствовать утверждению о том, что потоковая передача не так прибыльна, как кажется. Снимая фильмы и сериалы со стримеров, Disney фактически обесценивает актив. Это означает, что они могут потребовать компенсацию за обесценение — инструмент финансовой отчетности для документирования этих убытков для инвесторов.
Дисней не делает того, что HBO Max сделал с Бэтгёрл
Отмена Бэтгерл, почти законченный фильм Warner Bros. Discovery, был конкретной налоговой стратегией после слияния. Они могут списывать бюджет до тех пор, пока фильм не будет монетизирован. Начисление обесценения аналогично, за исключением того, что оно не имеет ничего общего с налогами, и цель состоит в том, чтобы попытаться заработать немного денег на обесцененном активе. В случае с контентом, извлеченным из потоковых сервисов, это означает, что он выходит из хранилища Disney и может свободно появляться в других стримерах, сетях или кинотеатрах в случае фильмов. Замечательный сериал Willow или какая-нибудь классическая анимация Marvel могут исчезнуть из Disney+, но могут появиться на Prime Video или в рекламном издании.
Первоначальная стратегия потокового вещания заключалась в том, что студий с большими любимыми библиотеками, такими как Disney, Warner Bros. или Paramount, будет достаточно, чтобы привлечь подписчиков и удержать их. Тем не менее, из-за постоянного потока оригинального контента у зрителей редко есть время погрузиться в архивы. Вместо этого кажется, что Disney и другие стримеры делают шаг из потока и возвращаются на более знакомую, поддерживаемую рекламой сушу. Хранилище Диснея всегда было инструментом для получения денег от фанатов, создавая страх потери. Удаление контента из Disney+ означает, что на этот раз студия ищет деньги у своих коллег.
