С помощью плохой рекламы клоунов и фаст-фуда McDonald's в течение многих лет незаметно удерживал Рональда Макдональда от внимания.
Несмотря на глобальное господство гиганта фаст-фуда, Рональд Макдональд практически исчез. Фактически, отсутствие культового клоуна в маркетинге было настолько вопиющим, что главный конкурент McDonald's, Burger King, даже замочил его рекламной кампанией под названием #LonelyNoMore. Итак, что случилось с Рональдом Макдональдом?
Хотя Рональд когда-то был одним из самых узнаваемых корпоративных талисманов в мире, он и его коллеги по Макдональдсу, такие как Гримаса и Гамбурглар, исчезли из поля зрения. В то время как Burger King в последние годы только больше принял свой (также жуткий) талисман, Рональд Макдональд живет в основном в поблекших воспоминаниях о детях. и взрослые' Хэппи Милс. Давайте подробнее рассмотрим, что случилось с Рональдом Макдональдом и почему он перестал быть лицом крупнейшей в мире сети ресторанов быстрого питания.
ПРОКРУТИТЕ, ЧТОБЫ ПРОДОЛЖИТЬ СОДЕРЖАНИЕ
Происхождение Рональда Макдональда
Хотя подробности его происхождения несколько оспариваются, Рональд Макдональд был создан в начале 1960-х годов, чтобы помогать McDonald's продавать гамбургеры. В начале 1970-х Рональд ненадолго снялся в собственной серии комиксов от Charlton Comics. Вскоре к нему присоединились более ранние версии знакомых персонажей, таких как мэр МакЧиз из телевизионных рекламных роликов. Эти персонажи McDonaldland были синонимами McDonald’s в 1980-х и 1990-х годах. Черт возьми, они даже появлялись в нескольких анимированных специальных предложениях, которые продавались в ресторанах McDonald’s.
Однако в 2003 году Макдональдленду пришел конец. С введением фразы «Я люблю»; это" кампании реклама McDonald's стала больше ориентироваться на взрослых и меньше на детей. В то время как Рональд Макдональд продолжал работать намного дольше, это фактически ознаменовало конец персонажей Макдональдленда, которые с тех пор появлялись лишь изредка.
В то время как Рональд пережил чистку Макдональдленда, у иконы фаст-фуда был некоторый багаж. Прежде всего, он клоун, а мнение о клоунах с годами точно не улучшилось. По мере того, как популярность карнавалов и цирков падала, клоуны стали более популярным элементом ужасов, чем что-либо еще. Учитывая повсеместное распространение таких злодеев, как Джокер или ОНО Пеннивайз (с которым у него больше, чем мимолетное сходство), дети скорее будут бояться Рональда, чем восхищаться им.
Роль Рональда как рекламного персонажа, предназначенного для детей, также становилась все более проблематичной. К началу 2010-х связь между фаст-фудом и высоким уровнем ожирения получила широкую огласку, и невозможно было отрицать роль Рональда в целевой рекламе.
Что случилось с Рональдом Макдональдом?
Рональд быстро стал самым неоднозначным рекламным талисманом со времен Джо Кэмела. Созданная в 1974 году как талисман Camel Cigarettes, эта карикатура на фирменного верблюда компании стала сенсацией, когда он дебютировал в США в 1988 году. Хотя Джо Кэмел, по-видимому, никогда не планировал этого, он очень понравился детям. Курение явно вредно для здоровья, и рекламная кампания, построенная вокруг мультяшного героя, похоже, привлекла многих несовершеннолетних курильщиков, в частности, к сигаретам Camel. Табачный гигант R.J. Рейнольдс отказался от этого персонажа в 1997 году после судебных исков, давления со стороны общественных групп и даже внимания Конгресса.
В отличие от Джо Кэмела, Рональд Макдональд всегда явно ориентировался на детей и был лицом маркетинга дешевой еды, которая способствует проблемам со здоровьем. Из-за давления со стороны таких групп, как Corporate Accountability International, McDonald's постепенно выводил Рональда из поля зрения. Однако известие о его уходе на пенсию не имело большого значения. В 2016 году McDonald's официально уволил Рональда после серии «жутких наблюдений за клоунами». поплыл по США. Когда они переросли от безобидных наблюдений к сообщениям о ношении оружия, наступило ужасное время для клоуна. Хотя проверить многие из наблюдений сложно, паника общественности убедила McDonald’s, что пора на время убрать Рональда.
Однако ни один талисман, подобный этому, никогда не умирал по-настоящему. Всегда есть шанс, что Рональд Макдональд сможет вернуться. Но на данный момент наиболее активная роль Рональда – это благотворительная организация Ronald McDonald House Charities, которая предоставляет жилье семьям с детьми, проходящим лечение в близлежащих медицинских учреждениях.
 талисман-клоун){kind=link}