Поскольку Джим Райан уходит, Sony нужен преемник, способный общаться с геймерами так же, как и с акционерами.
Основные моменты
- Основные выводы из статьи:
- Фил Спенсер, генеральный директор Xbox, выделяется как генеральный директор крупной платформы, который знает и любит игры.
- Уход Джима Райана, генерального директора PlayStation, подчеркивает необходимость создания более доступного и приветливого лица для взаимодействия компании со своей аудиторией.
<ли>Бренд Sony PlayStation мог бы выиграть от поиска генерального директора, который сможет сочетать корпоративный профессионализм с непринужденной и привлекательной манерой поведения, похожей на стиль Фила Спенсера.
ВИДЕО ДНЯ С DUALSHOCKERS ПРОКРУЧАЙТЕ, ЧТОБЫ ПРОДОЛЖИТЬ С СОДЕРЖАНИЕМ
Раньше я много чего говорил о Филе Спенсере. Думаю, в основном положительно, хотя в какой-то момент я все же предположил, что его непринужденная харизма и обаяние перед камерой могут быть просто удобной завесой для скрывающегося под ним злодея типа Патрика Бейтмана. Если оставить в стороне глупость, наблюдая, как несколько дней назад он болтался на диване в официальном подкасте Xbox и случайно разговаривал с некоторыми интервьюерами о недавно завершенном приобретении Activision-Blizzard за 69 миллиардов долларов и о том, что оно может принести в будущем, становится ясно, что это парень, который знает и любит игры.
В подкасте Спенсер рассказывает о Hexen, вспоминает древние ролевые игры, такие как Zork и King’s Quest, и в какой-то момент пошутил о своей 10-секундной реакции в Call of Duty. Он — редкий пример генерального директора крупной платформы, который, кажется, с радостью порассуждает вместе с вами о таких играх, как Hexen, попутно отбросит несколько шуток, а затем отправится планировать свое следующее крупное приобретение.
А после недавнего заявления Sony о том, что по большей части анонимный и более традиционно корпоративный генеральный директор Playstation Джим Райан уйдет со своей должности через четыре года, мне пришло в голову, что PlayStation действительно могла бы пригодиться более приветливое и доступное лицо компании. Возможно, пришло время бренду PS найти свой собственный ответ на P.S.
Джим Райан, конечно же, курировал запуск PS5 в неспокойные времена пандемии, и консоль добилась большого успеха. Но есть также ощущение, что консоль движется по инерции, полагаясь на успех текущих проектов, таких как God of War, Horizon и Marvel’s Spider-Man, вместо того, чтобы делать что-то действительно новаторское или выдающееся. Вдобавок ко всему, в то время как Спенсер с радостью разрушал корпоративный шаблон, осыпая похвалами PlayStation, Райану часто казалось неловко отвечать на похвалу взаимностью, следуя партийной линии, признавая, что Microsoft делает со своими приобретениями студий, прежде чем делать типичный корпоративный поступок: переходим к разговору о собственных предложениях PlayStation.
И в мире до Спенсера такая строгая формальность была бы хороша для генерального директора, потому что парень в костюме, принимающий важные решения за кулисами, — это именно то, чего геймеры ожидали от такой фигуры. Однако времена изменились, и Спенсер, возможно, стал первым генеральным директором игровой платформы, с которым геймеры действительно привязаны . В самых популярных комментариях к этому подкасту Xbox, которые он сделал несколько дней назад, говорится о таких вещах, как «Фил был лучшим, что когда-либо случалось с Xbox» и «Очень нравится прозрачность, которую Xbox имел в последнее время, так держать, Фил!» ’ Сам факт того, что люди обращаются к этому генеральному директору по имени, уже говорит о многом.
Несмотря на то, что некоторые чрезмерно эмоциональные круги сообщества Xbox призывали к отставке Спенсера после катастрофического запуска Redfall в начале этого года, откровенное появление Спенсера на Kinda Funny Games, где он выглядел искренне потрясенным, когда поднимал руки над игрой, не вызвало никаких эмоций. Провал вызвал в целом положительную реакцию игрового сообщества. Да, люди были недовольны тем, как получился Редфолл, но, помимо громкого меньшинства троллей, призывающих к его голове, люди оценили прозрачность.
В мире до Спенсера строгая формальность Райана была бы нормой для генерального директора. Однако времена изменились.
Между тем, каждый раз, когда Джима Райана отпускали из телесуфлера, казалось, что он говорил не то, что изящно составил Джейсон Шрайер из Bloomberg, в какой-то момент задаваясь вопросом, почему кто-то вообще может вернуться к играм для PS1 и PS2. или ошибочно утверждать, что «на Ближнем Востоке люди никогда не играли в игры до PlayStation». Несмотря на то, что он проработал в Sony более 30 лет, он столкнулся с отстраненным генеральным директором, что, как отметил Шрайер, привело к тому, что фанаты Playstation отпраздновали его уход. Несмотря на успех PlayStation 5 (чего, на самом деле, все и так ожидали), Райан просто не разговаривал с сообществом консоли. Он чувствует себя эквивалентом предыдущего генерального директора Xbox, незадачливого Дона Мэттрика, и всегда выглядел устаревшим рядом со Спенсером.
Playstation по-прежнему намного опережает Xbox по продажам, и есть основания полагать, что в этом нет необходимости Фил Спенсер, который слоняется по подкастам в толстовке с капюшоном, встает на один уровень с геймерами и прессой и поднимает руки вверх, когда что-то идет не так, но по мере того, как приобретения Microsoft постепенно начинают приносить прибыль, и с Activision-Blizzard в ее Руки, PlayStation могла бы преуспеть, если бы вооружилась генеральным директором, который мог бы конкурировать со Спенсером на фронте приветливости; тот человек, который может ловко переключаться между корпоративной и непринужденной речью и который, кажется, был бы готов к какому-то новому боксерскому поединку, если бы до этого дошло.
Данные о продажах Starfield и сопутствующий рост показателей консолей серии Xbox (через Gamesindustry.biz) показывают, что эти бывшие мультиплатформенные IP могут увеличить продажи консолей, так что просто представьте, какое влияние окажут такие игры, как The Может быть Elder Scrolls 6 или что такие игры, как Diablo 4 и Call of Duty, могут сделать для популярности Game Pass, когда они неизбежно появятся на платформе. Sony должна быть готова к возрождению Microsoft, и часть этого процесса должна стать перенастройка для более активного взаимодействия со своей аудиторией.
Да, в конечном итоге успех консоли будет зависеть от качество ее игр (и ее способность продавать их), но там, где когда-то дружелюбный к аудитории генеральный директор был практически неактуален, медийная смекалка Спенсера как бы изменила правила игры здесь, и Playstation – компания, которая часто оставляет свои игры, чтобы поговорить – возможно, стоит учитывать это при поиске нового генерального директора на долгосрочную перспективу.
