MCU зарекомендовал себя как одно из самых прибыльных начинаний в Голливуде. Тем не менее, исходный комикс изо всех сил пытался завоевать свою аудиторию.
КВМ превратилась в одну из самых коммерчески успешных франшиз в истории кинематографа с многомиллиардными хитами за плечами. Несмотря на мега-успех Marvel Comics' IP на большом экране, зрители просто не перешли на сторону франшизы комиксов.
Начиная с Серебряного века, Marvel Comics была бесспорным королем индустрии комиксов. Благодаря лидерству в отрасли Стэну Ли, Джеку Кирби, Стиву Дитко и Джиму Шутеру издателю принадлежат многие из величайших персонажей художественной литературы. 1990-е годы стали началом успеха Marvel на экране благодаря мультсериалу «Человек-паук», «Люди Икс» и Blade.трилогия. Все эти проекты создали новое поколение Marvel "Истинно верующие". которые продолжали поддерживать своих любимых героев в СМИ. Однако MCU просто не смогла повторить этот успех, по крайней мере, с таким же немедленным эффектом. Ряд факторов, от отклонений от исходного материала до высокой стоимости комиксов, затрудняет для Marvel убедить кинозрителей попробовать комиксы.
Каждый год Marvel Comics предоставляется возможность оседлать миллиардные кассовые сборы. Однако их фактический график публикаций редко отражает это. На самом деле, некоторые могут смотреть свои комиксы вместе со своими фильмами и делать вывод, что издатель даже не знает, что фильмы уже вышли. Такие вещи, как убийство Доктора Стрэнджа перед In the Multiverse of Madness, раскрытие Капитана Америки как ГИДРЫ вокруг Гражданской войны и превращение Джейн Фостер в Тора в разгар шумихи вокруг Хемсворта в MCU — примеры этого. Дело не только в том, что Marvel Comics не наживается на том, что люди знают из киновселенной Marvel. они, кажется, прямо противоречат как фильмам, так и их собственной истории. Владельцы магазинов комиксов даже отметили, как сложно может быть продавать потенциальным новым покупателям комиксы Marvel, столь отличающиеся от комиксов.
Ведутся настоящие споры о том, должны ли комиксы идти в ногу с фильмами, не обязательно в преемственности, но, по крайней мере, в том, на чем они сосредоточены. В этом смысле DC продемонстрировала гораздо лучшую стратегию и решила выпускать и перепечатывать имена персонажей, чтобы они совпадали с фильмами. Примеры того, как DC попадает в самую точку, включают освещение Черного Адама почти за два года до его фильма и назначение Миротворца лидером отряда самоубийц после кастинга Джона Сины. В то время как обе компании изо всех сил пытаются убедить кинозрителей дать комиксам шанс, DC приложила гораздо больше усилий, выбрав лучшее время и лучшую отдачу. DC изложила шаблон того, как компания может извлечь выгоду из других медиа, не жертвуя сутью того, что делает этих персонажей великими. Однако обе компании все еще ведут тяжелую борьбу с основным маркетингом.
Что еще хуже, растущая насыщенность событий Marvel создала входной барьер для новых поклонников. Издатель, который когда-то был известен огромным количеством отдельных книг, теперь зависит от постоянного потока кроссоверов и событий, чтобы привлечь читателей. Вместо того, чтобы создавать каждую книгу, обращаясь к различным фанатам на их уровне, надежда состоит в том, чтобы использовать популярные книги для увеличения продаж менее популярных комиксов. Проблема в том, что это работает только для аудитории компании и действует скорее как сдерживающий фактор для новых читателей. Очень немногие новые фанаты хотят начать свое хобби с комиксов с финансовых обязательств всего летнего мероприятия, такого как Абсолютная карнаж.
Выделение совпадений с MCU
Одна из основных проблем, с которыми сталкивается индустрия комиксов, — это столкновение между их персонажами на экране и на странице. Многие персонажи в сознании кинозрителей неразрывно связаны с актером, стоящим за ними. Для многих фанатов Тони Старк неразрывно связан с Робертом Дауни-младшим, так же как нет Росомахи без Хью Джекмана. Когда они читают версии комиксов об этих героях, то, что они видят, слишком далеко от того, к чему они привыкли. Одним из самых запутанных решений издателя было инвестировать в «Все новое, совсем другое чудо» в разгар MCU. линия комиксов, посвященная менее известным персонажам. Эпоха была известна новыми персонажами в классических мантиях и акцентом на книгах из списка B. В вакууме это могло быть просто последним событием Marvel, но, учитывая совпадение с пиком MCU, это было неразумно.
В начале 2000-х годов средства массовой информации, основанные на Marvel, несмотря на обоснованную критику, на самом деле предприняли героические усилия, чтобы стать более прямой адаптацией комиксов, чем MCU. Широко раскритикованная Фантастическая четверкафильмы остаются лучшими живыми боевиками Доктора Дума. Несмотря на творческие свободы, такие как органическая паутина Человека-паука, новообретенный рост Росомахи и Галактус. переделанный в гигантского облачного монстра, основное изображение большинства героев соответствовало комиксам. Это сделало переключение с фильмов на комиксы практически беспроблемным, а анимационные шоу — еще более точными. Marvel выразила заинтересованность в сотрудничестве с — а не вопреки — фильмы и шоу, например Анимационный сериал «Люди Икс». Тем не менее, это был скорее небольшой призыв к ностальгии, чем новая и постоянная стратегия.
Marvel хорошо поработали бы, сосредоточившись на тех аспектах комиксов, которые заставляют MCU работать. Лучше всего начать с таких вещей, как перезапуски, перерождения и возвращение классических создателей персонажей, совпадающих с появлениями в фильмах. Переход новых поклонников из кино в комиксы должен быть максимально плавным. Подбирая копию Человека-паука, которая следует за целой семьей героев-пауков, может показаться скучным и запутанным рядом с фокусом MCU на Питере Паркере. Издатель показал себя более чем готовым вступить в новые этапы и уровни преемственности, но по-прежнему не хочет приводить вещи в большее соответствие с фильмами. Кроме того, издатель может зайти так далеко, что привлечь читателей, исправив то, что многие фанаты считают ошибками со стороны MCU, например, расставание Квилла и Гаморы.
Конкурирующие СМИ и ценовые барьеры
Как бы легко ни было вспомнить расцвет Marvel в 1990-х годах, с тех пор многое изменилось, что изменило рынок. Такие факторы, как взрыв популярности манги, доминирование видеоигр в качестве детского времяпрепровождения и цена современных комиксов, — все это создало идеальный шторм. Комиксы когда-то были известны как дешевый и даже одноразовый источник развлечения для детей, но это полностью изменилось. Комиксы стали более дорогим средством массовой информации, предназначенным в первую очередь для коллекционеров, которые разыгрывают кошельки взрослых за счет более молодых читателей. И это еще более очевидно, когда речь идет о коллекционных изданиях, таких как линейка Marvel Epic Collection или даже о новых выпусках торговых книг в мягкой обложке.
Когда люди, которые уже любят комиксы, взвешивают свои варианты между 200-страничным томом манги за 9,99 долларов и 140-страничным томом Мстителей за 16,99 долларов, становится ясно, почему комиксы терпят неудачу. Дни, когда дети могли купить достаточное количество комиксов для чтения на неделю всего за 10 долларов, прошли, так как мусорные баки для четвертаков превратились в баки для долларов, а все остальное рассчитано на коллекционеров. На самом деле, некоторые стандартные первые выпуски теперь продаются со стойки по цене 5,99 доллара всего за 24–32 страницы. То, что должно было стать быстро развивающимся массовым хобби, все чаще становится нишевым интересом для коллекционеров и спекулянтов. Фактически, едва ли какие-либо комиксы Marvel и DC можно найти за пределами магазинов комиксов и нескольких сетевых книжных магазинов — и даже тогда это всего лишь несколько историй. Это одна из самых насущных проблем отрасли.
Безусловно, сами фильмы могли бы сделать гораздо больше для продвижения комиксов. В конце концов, комиксы Marvel обычно заполнены рекламными страницами, посвященными другим медиа Marvel, но фильмы почти не признают комиксы взамен. Тем не менее, это не совсем из-за невежества. Если киностудии знают, что издатель движется в совершенно ином направлении, понятно, что они не захотят сообщать об этом обычным фанатам. Издатель, безусловно, может многое сделать, чтобы привлечь внимание студий и напомнить зрителям, что, хотя MCU может адаптировать комиксы, издатель их создает. Не только это, но и выделение огромного количества историй, которые вряд ли попадут в MCU из-за эпического масштаба, также может помочь привлечь новых читателей.
Стратегические публикации не должны нарушать работу Canon
Одно из самых больших опасений давних читателей Marvel по поводу лучшей синергии между фильмами и комиксами заключается в том, что комиксы изменятся, чтобы лучше отражать фильмы, а не наоборот. Однако в этом нет необходимости, если Marvel Comics будет мыслить более стратегически. Скорее, издатели должны просто попытаться убедиться, что их названия либо отражают то, что популярно в MCU, либо дают зрителям исправление для персонажей, которые умерли во франшизе, таких как Железный человек. Когда дело доходит до фильмов, одним из самых больших активов Marvel является их обширный бэк-каталог комиксов, многие из которых являются исходным материалом для этих фильмов. Такие классические фильмы, как Civil War, The Winter Soldier, Werewolf By Night и Infinity Gauntlet, стали популярными только благодаря MCU, не говоря уже о хитах Людей Икс.
Ответственность за то, чтобы отдел комиксов Marvel снова стал нарицательным, лежит не только на нем. плечи издателя. Большинство фанатов, создателей и лидеров индустрии осознают, какое влияние могут иметь фильмы на людей, покупающих комиксы. И хотя киностудиям предстоит многое сделать, также важно осознавать, что Marvel Comics может сделать гораздо больше для улучшения своего бизнеса. От знания, когда выпустить новую игру, до удешевления и доступности некоторых комиксов, Marvel по-прежнему может извлечь выгоду из MCU — с правильной стратегией.
