Netflix ожидает ускоренного роста доходов, несмотря на ужесточение запрета на совместное использование паролей, и будет применять эту формулу в других странах.
В Netflix наблюдается низкий уровень отказов от подписки, несмотря на жесткие меры по обмену паролями.
Согласно The Hollywood Reporter, письмо Netflix за 2-й квартал гласит: «Реакция на отмену была низкой, и, хотя мы все еще находимся на ранних стадиях монетизации, мы наблюдаем здоровую конверсию домохозяйств-заемщиков в полноценных членов Netflix, а также использование нашей функции дополнительных участников. У нас положительный доход и платное членство по сравнению с нашим последним запуском до запуска платного обмена во всех регионах». 23 мая 2023 года Netflix начал преследовать пользователей, которые делятся своими паролями в США. В рамках подавления одна учетная запись ограничена домохозяйством и его членами. Однако в США и на других избранных территориях за 7,99 долларов США владелец учетной записи может добавить участника за пределами дома, или пользователь может перенести свой профиль и создать учетную запись. В отчете за второй квартал Netflix добавил 5,9 миллиона новых подписчиков, достигнув 238,4 миллиона по всему миру. Стример настаивает на том, что репрессии имели ограниченные последствия для закрытия аккаунта.
Netflix уверен, что контент в его сервисе, такой как скоро дебютирующий Rebel Moon, будет достаточно, чтобы побудить заемщиков подписаться на новые членства. Инициатива Netflix по совместному использованию платных учетных записей в настоящее время распространилась более чем на сотню стран и составляет огромный процент ее базы доходов. Совместное использование учетных записей на других территориях начнется в ближайшее время. В таких странах, как Кения, Индонезия, Индия и Хорватия, стример не будет включать возможность оплаты за добавление дополнительного члена из-за того, что стоимость подписки в этих регионах уже снижена. Netflix ожидает ускоренного роста доходов во второй половине года из-за своей инициативы по платному обмену в США и других странах. Ожидания роста доходов стримеров также подкрепляются развертыванием рекламного уровня Netflix.
Netflix увеличивает количество подписок после разгона паролей
Netflix зафиксировала рекордное количество подписок всего через несколько дней после начала подавления заемщиков учетных записей в рамках реформы раздачи паролей. В период с 25 по 28 мая Netflix зафиксировал четыре самых больших дня регистрации с января 2019 года. Платформа действительно столкнулась с ростом числа отмен, но это было компенсировано средним числом подписок в 73 000 в день.
Реформа совместного использования паролей Netflix вызвала некоторую негативную реакцию. Blockbuster, бывший гигант по аренде жилья, написал в Твиттере: «Когда вы брали у нас видео напрокат». Нам было все равно, с кем вы им поделились&# Лишь бы вы вернули его вовремя». Конкурент потокового вещания Amazon Prime Video более тонко: «Любовь делится паролем».
Долгожданный Netflix фильм Rebel Moon дебютирует на этой платформе 22 декабря 2023 года.
